El Palau Robert de Barcelona presenta hasta el próximo mes de enero los primeros pasos de la publicidad moderna en Catalunya a partir de la exposición La Publicidad en Catalunya 1857-1957. Roldós y los pioneros.
La muestra repasa el primer siglo de vida de la actividad publicitaria y lo divide en tres periodos históricos: 1857-1900, 1901-1929 y 1930-1957.
Uno de los protagonistas de la muestra es Rafael Roldós i Viñolas, el primer publicitario que consta documentado en Cataluña hace 150 años. Él fundó, en 1872 el centro de anuncios Roldós y Compañía, primera agencia de publicidad del Estado español -aún en activo- que se dedicó exclusivamente a ofrecer servicios publicitarios. Junto con otros emprendedores crearon las primeras agencias de publicidad en Barcelona, profesionalizando la actividad que hasta el momento no estaba regularizada.
Por aquél entonces, Barcelona se convirtió en el motor impulsor de la publicidad en España, manteniendo dicha situación hasta 1956, momento en que Televisión Española inicia las primeras emisiones periódicas. El nuevo medio se introduce en los hogares compartiendo protagonismo con la radio. Aparecen nuevas agencias y nuevos formatos publicitarios que vuelven a cambiar la fisonomía de la publicidad, cerrando así el tiempo de los pioneros.
La exposición se podrá ver hasta el próximo 29 de enero de 2012 y la entrada es gratuita.
1. Estand de la empresa Damm en la Exposición Internacional de Barcelona de 1929. Fuente: Grupo Damm. // 2. Cartel de Francesc de Cidon, ganador del tercer premio del concurso de carteles de Codorniu de 1898. Fuente: Codorniu. // 3. Caravana publicitaria de Nestlé en el Turó Park de Barcelona, en 1927. Fuente: Nestlé.
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